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一般的に広告文の長さは15～30文字程度であり、広告文から広告主のwebサイトへのリンクが張られています。テキスト広告は文字情報だけの広告であるため、バナー広告と比較してみて、どうしても表現力で劣ってしまい、ユーザーの印象には残りにくい広告手段です。一方で以下のようなメリットも挙げられるでしょう。

1.いかにコンパクトにメッセージを伝えられるかどうかが重要であり、商品の訴求内容をより明確にすることでユーザーの興味と一致させることができます。

2.WEBページ上のコンテンツとど同化することによって、ユーザーが広告であるということを強く意識することなくクリックしやすい特徴があります。

3.画像やflashを用いるバナー広告と比べてシンプルで通信データ量が少ないうえに掲載スペースも比較的少なく、文字色やサイズも融通がききます。